Onlinewerbung in Osthessen: FDI setzt auf marktgerechte Preise

Onlinewerbung muss nicht teuer sein, nur weil sie in einem regionalen Nachrichtenumfeld stattfindet. fuldainfo.de hat seine Preisliste deshalb bewusst so angelegt, dass die Preise nachvollziehbar, dauerhaft kalkulierbar und am professionellen digitalen Werbemarkt orientiert sind. Ziel ist nicht, den jeweils höchstmöglichen Preis zu erzielen, sondern Unternehmen ein transparentes Verhältnis zwischen Preis, Laufzeit und Sichtbarkeit zu bieten.

Ein Blick auf veröffentlichte Mediadaten regionaler und überregionaler Medien zeigt, wie weit die Preisvorstellungen bei digitaler Werbung auseinanderliegen können. Für großformatige digitale Werbeflächen werden teilweise Preise von rund 1.400 Euro netto pro Woche aufgerufen. Auf vier Wochen hochgerechnet entspricht das rund 5.600 Euro netto. Auch bei anderen Bannerformaten unterscheiden sich die Preise je nach Platzierung, Laufzeit, technischer Ausspielung und Leistungsumfang erheblich.

Die Preisliste von fuldainfo.de ist demgegenüber bewusst moderat und nachvollziehbar kalkuliert. Ein Medium Rectangle kostet 99 Euro netto für eine Woche beziehungsweise 299 Euro netto für vier Wochen. Das 678 × 298 Pixel große Billboard ist für 599 Euro netto für vier Wochen erhältlich. Damit steht nicht die kurzfristige Einzelbuchung zu einem möglichst hohen Preis im Mittelpunkt, sondern eine längerfristige digitale Präsenz im redaktionellen Umfeld.

fuldainfo.de distanziert sich ausdrücklich von sogenannten „Mondpreisen“ in der Onlinewerbung – also Preisen, die in keinem angemessenen Verhältnis zur tatsächlichen Werbeleistung und zum erzielbaren Werbeerfolg stehen. Ein hoher Preis ist für sich genommen noch kein Qualitätsmerkmal. Entscheidend ist vielmehr, welche Sichtbarkeit, Laufzeit, Platzierung und messbare Leistung ein Werbekunde für sein Budget erhält.

Genau deshalb ist die FDI-Preisliste bewusst als nachvollziehbare Kalkulation angelegt. Wir wollen keine Preise aufrufen, die allein deshalb durchsetzbar erscheinen, weil ein regionaler Markt nur wenige vergleichbare Angebote bietet. Unsere Preisgestaltung orientiert sich vielmehr an einem professionellen digitalen Werbemarkt und an dem Anspruch, Werbekunden ein faires Verhältnis zwischen Kosten und Leistung zu bieten.

Auch bei der Struktur der Werbung geht fuldainfo.de bewusst einen anderen Weg. Auf dem Portal gibt es keine beliebig geschaffenen Sonderseiten zu Messen, Veranstaltungen oder anderen Anlässen, die vor allem dazu dienen, zusätzliche Werbeflächen zu schaffen. Solche nichtssagenden Messeseiten haben nach unserer Erfahrung keinerlei nennenswerte Aufmerksamkeit und werden von den Nutzern kaum wahrgenommen.

fuldainfo.de setzt deshalb auf Werbeplätze im regulären redaktionellen Umfeld. Dort erreicht Werbung die Nutzer in dem Moment, in dem sie tatsächlich Nachrichten lesen. Wir halten es für ehrlicher, vorhandene Aufmerksamkeit zu vermarkten, statt für Werbekunden zusätzliche Seiten zu schaffen, deren tatsächliche Nutzung gering ist. Nicht jede technisch erzeugte Seite ist auch eine aufmerksamkeitsstarke Werbefläche. Für fuldainfo.de zählt deshalb nicht die bloße Möglichkeit, eine weitere Platzierung anzubieten, sondern die tatsächliche Nutzung des Umfelds.

Gerade der Blick über Osthessen hinaus zeigt, dass die FDI-Preise keineswegs außerhalb des üblichen Marktrahmens liegen. Wer die Preisstrukturen digitaler Medien auch in größeren deutschen und europäischen Märkten kennt, kann regionale Preisvorstellungen entsprechend einordnen. Die FDI-Preisliste ist nicht als Lockangebot konzipiert und auch nicht als künstlich hoch angesetzte Ausgangsbasis für anschließend beworbene Rabatte. Sie soll vielmehr dauerhaft nachvollziehbar sein.

Dabei ist ein Preisvergleich ausdrücklich kein Reichweitenvergleich. Unterschiedliche Medien verfügen über unterschiedliche Nutzerstrukturen, Platzierungen, technische Ausspielungen und Messverfahren. Ein höherer Preis bedeutet deshalb nicht automatisch eine höhere Werbewirkung. Ebenso lässt sich aus einem niedrigeren Preis allein keine Aussage über die Qualität eines Werbeumfelds ableiten. Die Gegenüberstellung dient ausschließlich dazu, unterschiedliche Preisvorstellungen und Werbemodelle einzuordnen.

Für Unternehmen bedeutet das: Sie sollen bereits anhand der veröffentlichten Preisliste erkennen können, welches Budget für welche Laufzeit und welches Werbeformat erforderlich ist. Eine transparente Preisgestaltung schafft dabei eine andere Grundlage für die Zusammenarbeit als ständig wechselnde Aktionspreise oder vermeintliche Rabatte auf zuvor hoch angesetzte Tarife.

Der Anspruch von fuldainfo.de ist deshalb nicht, der billigste Anbieter zu sein. Entscheidend ist vielmehr ein plausibles Verhältnis zwischen Kosten, Laufzeit, Platzierung und Werbeleistung. Gute Onlinewerbung braucht ein passendes Umfeld, Sichtbarkeit und Reichweite – aber keinen künstlich aufgeblähten Preis.

fuldainfo.de steht damit für eine einfache und nachvollziehbare Grundidee: professionelle Onlinewerbung aus Osthessen zu Preisen, die sich am tatsächlichen digitalen Werbemarkt orientieren.