Werbung funktioniert nicht allein über Reichweite. Entscheidend ist auch, in welchem Umfeld eine Botschaft erscheint, wie sie präsentiert wird und wie regelmäßig sie die Leser erreicht. Genau hier setzt das Advertorial-Modell von fuldainfo.de an.
Das Advertorial bei fuldainfo.de ist Werbung mit dem Erscheinungsbild eines redaktionellen Beitrags und übernimmt dabei im Grunde die Funktion eines Banners. Der entscheidende Unterschied zum klassischen Banner liegt in der Darstellung: Statt einer kleinen, ausschließlich grafischen Werbefläche erhält das Unternehmen Raum für eine aussagekräftige Botschaft, ein Bild und weiterführende Informationen.
Dabei erhält jedes Advertorial einen fest definierten Platz auf der Startseite. Drei Advertorials sind in diesem Bereich gleichzeitig sichtbar. Die Auslieferung erfolgt nach einem festgelegten prozentualen Auslieferungsschlüssel. Dadurch bleibt der Werbeplatz unabhängig davon bestehen, wie viele neue redaktionelle Meldungen auf der Seite veröffentlicht werden.
Das ist ein wichtiger Unterschied zu einem Modell, bei dem ein bezahlter Beitrag zunächst prominent erscheint und anschließend durch die ständig nachfolgenden Nachrichten immer weiter nach unten rutscht. Bei fuldainfo.de bleibt das Advertorial Bestandteil des dafür vorgesehenen Werbebereichs.
Die bisherigen Auslieferungswerte zeigen, dass ein Advertorial bei fuldainfo.de durchschnittlich rund 3.700-mal eingeblendet wird. Der Einstiegspreis liegt bei 349 Euro pro Woche. Daraus ergibt sich rechnerisch ein Wert von rund 9,43 Euro pro 1.000 Einblendungen.
Dabei gilt: Digitale Werbung lässt sich nicht vollständig vorherbestimmen. Besucherzahlen, Tageszeiten, Nachrichtenlage und das Verhalten der Nutzer verändern die tatsächliche Auslieferung. Eine seriöse Werbeplanung sollte deshalb nicht mit künstlichen Wirkungsgarantien arbeiten. Entscheidend ist vielmehr, dass der Kunde weiß, wo seine Werbung erscheint, wie sie ausgeliefert wird und in welchem Umfeld sie sichtbar ist.
Genau darin liegt die Stärke des fuldainfo-Modells. Das Advertorial wird nicht einfach einmal veröffentlicht und anschließend dem Nachrichtenstrom überlassen. Es verfügt über einen festen Werbeplatz auf der Startseite und wird entsprechend dem vereinbarten Auslieferungsschlüssel wiederholt ausgespielt.
Für Unternehmen entsteht damit ein Werbemittel, das die Vorteile eines Banners mit der größeren Informationsmöglichkeit eines Advertorials verbindet. Das Unternehmen kann seine Botschaft ausführlicher darstellen und gleichzeitig von der regelmäßigen Sichtbarkeit innerhalb des Nachrichtenportals profitieren.
349 Euro pro Woche sind deshalb nicht einfach der Preis für einen veröffentlichten Beitrag. Der Kunde erhält ein definiertes Werbeformat, einen festen Platz auf der Startseite und eine wiederholte Auslieferung an die Besucher von fuldainfo.de.
Ob ein Leser eine Werbung tatsächlich wahrnimmt, auf sie klickt oder sich später an das Unternehmen erinnert, lässt sich – wie bei jeder Form digitaler Werbung – nicht garantieren. Was sich professionell gestalten lässt, sind Werbeplatz, Auslieferung, Umfeld und Sichtbarkeit.
Und genau darauf setzt fuldainfo.de: Werbung braucht kein künstliches Versprechen. Sie braucht ein passendes Umfeld, eine klare Platzierung und eine nachvollziehbare Auslieferung.
