Der „Kampf um die Talente“ ist heute in so gut wie allen Unternehmen ein zentrales Thema. Firmen müssen sich nach außen und intern als exzellente Arbeitgeber präsentieren, wenn sie ihre Wettbewerbsfähigkeit erhalten wollen. Der erste Schritt dorthin sind Stellenanzeigen, die überzeugen und potenzielle Bewerber motivieren, Kontakt zum Unternehmen aufzunehmen.
Wirkungsvolle Stellenanzeigen oder die Kunst des Storytellings
Reiner Huthmacher – Personalexperte, seit über 30 Jahren selbst erfolgreicher Unternehmer, Speaker und Berater – weiß, dass es für wirkungsvolle Stellenanzeigen nicht ausreicht, die offene Position mit einigen trockenen Worten zu beschreiben. Bewerber möchten wissen, was sie von einem potenziellen Arbeitgeber erwarten können und welche Vorteile die vakante Stelle gegenüber anderen Arbeitsmöglichkeiten bietet. Gut qualifizierte Mitarbeiter haben heute oft die Wahl, bei welchem Arbeitgeber sie sich bewerben wollen. Damit sie sich für Ihr Unternehmen entscheiden, ist Überzeugungskraft vonnöten. Die ideale Stellenanzeige erzählt laut Reiner Huthmacher eine packende Geschichte über die Kultur des Unternehmens, in der seine Werte und Visionen deutlich werden. Auf diese Weise stellt sich schon vor der ersten Kontaktaufnahme von Bewerbern eine emotionale Verbindung her – wenn Unternehmen es schaffen, sich in ihren Stellenanzeigen und auf ihrer Webseite authentisch zu präsentieren.
Fünf Aspekte tragen besonders dazu bei, dass Stellenanzeigen wirken und dazu führen, dass Unternehmen die besten Bewerber anziehen.
1. Authentizität und Unternehmenskultur
Authentizität ist ein entscheidender Faktor, an dem sich potenzielle Mitarbeiter bei ihrer Bewerbungsentscheidung orientieren. Die Kultur eines Unternehmens, seine Vision und seine Werte sollten bereits in der Stellenausschreibung deutlich werden. Ein mittelständisches Unternehmen hat hier andere Alleinstellungsmerkmale als ein Großkonzern – wichtig ist, dass sie bereits im Stellenangebot glaubwürdig vermittelt werden. Ebenso sollte die Unternehmenskultur auf der Webseite der Firma deutlich werden – besonders überzeugend wirkt es, wenn hier auch bestehende Mitarbeiter zu Worte kommen und über ihre Erfahrungen im Unternehmen in authentischer Form berichten.
2. Keine stereotypen Phrasen
Vermutlich kennt jeder Stellenanzeigen, die vor allem von Phrasen und Buzzwords leben. Gesucht werden dann zum Beispiel engagierte Mitarbeiter, die über Teamfähigkeit und soziale Kompetenz verfügen. Was konkret damit gemeint ist, geht aus dem Stellenangebot allerdings nicht hervor. Potenzielle Bewerber werden sich darüber ihre eigenen Gedanken machen oder dieses Unternehmen gleich von ihrer Liste potenzieller Arbeitgeber streichen. Stereotype signalisieren in erster Linie, dass ein Unternehmen Bewerber nicht wirklich ernst nimmt, sondern davon ausgeht, dass sie automatisch an den angebotenen Stellen interessiert sind. In einem Arbeitsmarkt, der sich in den letzten Jahren immer stärker zu einem Bewerbermarkt gewandelt hat, ist mit einem solchen Ansatz ein erfolgreiches Recruiting kaum noch möglich.
3. Herausforderungen und Entwicklungsmöglichkeiten
Bewerber möchten wissen, welche Herausforderungen mit einer neuen Stelle verbunden sind und welche Entwicklungsmöglichkeiten sie in einem Unternehmen haben. Diese Aspekte sollten daher bereits in der Stellenanzeige – und auf der Karrierewebseite des Arbeitgebers – eine Rolle spielen.
4. Kreativität und Innovation
Kreativität und Innovation sind Werte, die vor allem für die jungen Mitarbeitergenerationen von Bedeutung sind. Bewerber wollen wissen, was ihnen ein potenzieller Arbeitgeber in dieser Hinsicht bietet. Hier spielt – als erster Eindruck – auch die Gestaltung des Bewerbungsprozesses eine Rolle. Nutzt ein Unternehmen die Möglichkeiten der digitalen Kommunikation, um potenzielle Mitarbeiter in den richtigen Kanälen anzusprechen? Welche Kommunikationsformen kommen dafür zum Einsatz? Nutzt der Arbeitgeber ein ganzheitliches Konzept, um Bewerber anzusprechen? Ist eine Online-Bewerbung möglich und welche Angebote zur Kontaktaufnahme gibt es? Aus der Stellenanzeige sollte auch hervorgehen, wie sich das Unternehmen unter den Aspekten Kreativität und Innovation selbst positioniert. Dabei muss es sich nicht zwangsläufig um die innovativsten Produkte und Technologien handeln – Innovation tritt beispielsweise auch in Arbeitszeitregelungen, der Arbeitsplatzgestaltung und den Benefits zutage, die ein potenzieller Arbeitgeber bietet. Zudem gibt es in diesem Bereich zahlreiche Berührungspunkte zur Unternehmenskultur sowie zu Authentizität und Werten.
5. Klare Informationen über die offene Stelle – inklusive Vergütungen und Benefits
Selbstverständlich muss ein Stellenangebot auch klare Informationen über die zu besetzende Stelle bieten. Hierzu gehören nicht nur Angaben zu den Arbeitsaufgaben und sowie den Qualifikationen und Kompetenzen von Bewerbern, sondern auch Informationen zur Vergütung, Arbeitszeiten und Benefits. Mitarbeiter wünschen sich heute flexible Arbeitszeiten, Möglichkeiten für Home-Office und eine ausgewogene Work-Life-Balance. Bei den Arbeitgeberleistungen für Mitarbeiter haben Unternehmen besonders großen Spielraum. Neben klassischen Benefits wie Dienstwagen, Firmentickets oder Kantinenangeboten sind hier auch innovative Leistungen von Bedeutung. Beispiele dafür sind Dienstfahrräder, eine flexible Altersvorsorge oder Arbeitgeber-Support bei medizinischen Leistungen, die von den gesetzlichen Krankenkassen nur begrenzt getragen werden.
Inspirierende Stellenanzeigen stärken die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen
Eine ideale Stellenanzeige beschreibt nicht nur Arbeitsanforderungen und Benefits, sondern erzählt eine inspirierende Geschichte und damit potenziellen Bewerbern schon zu einem sehr frühen Zeitpunkt erlaubt, eine Identifikation zum Unternehmen aufzubauen. Ein erfolgreiches und effektives Recruiting baut auf dieser Basis auf. Reiner Huthmacher formuliert es auf seiner Webseite „Das kleine 1×1 der Mitarbeiterbindung und Mitarbeitergewinnung“ sehr eindeutig: Firmen, die heute nicht in ihre Attraktivität als Arbeitgeber investieren, befinden sich morgen vielleicht schon nicht mehr auf dem Markt. Gute Stellenanzeigen bringen dagegen die passenden Bewerber ins Haus und stärken damit nachhaltig die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen. +++ rh
[su_accordion][su_spoiler title=“Der Autor Reiner Huthmacher“ open=“no“ style=“default“ icon=“plus“ anchor=““ anchor_in_url=“no“ class=““]Reiner Huthmacher ist seit mehr als 30 Jahren Unternehmer und Geschäftsführer mit umfassender Expertise in der Personal- und Versicherungsbranche. Als Entwickler des Spezialkonzeptes “Das kleine 1×1 der Mitarbeiterbindung und Mitarbeitergewinnung” und Bezirksdirektor der Gothaer Versicherung wird er als Vortragsredner häufig gebucht und hat schon in zahlreichen Betrieben in ganz Deutschland für mehr Motivation und Begeisterung in den Belegschaften und sogar dafür sorgen können, dass Bewerber weitere Bewerber geworben haben! Kontakt: https://www.fachkraeftemagnet.net Hier finden Sie: Unsere andere Stellenanzeige[/su_spoiler] [/su_accordion]
